1.穩(wěn)重大方的形象具有權(quán)威感

在播音與主持時，播音員在有限的時間內(nèi)要把重要的新聞事實告知觀眾，讓觀眾看過節(jié)目后只有播音員而沒有新聞事實的印象就不好了，因此，播音員不能喧賓奪主，應該是落落大方、富有權(quán)威感。過于靚麗的化妝和服飾很有可能轉(zhuǎn)移觀眾的注意力。

現(xiàn)場播音員一般都莊重、自然，很少佩戴飾物。播音員要根據(jù)年齡、身份、職業(yè)、場合選擇合適的合體的服飾，在舞臺上或屏幕前，穩(wěn)重大方的形象往往讓人產(chǎn)生權(quán)威感和信任感。

2.語言是最好的氣質(zhì)

現(xiàn)場報道新聞對播音員的語言有較高的要求。其一是真實。真實是新聞的生命，哪怕是極小的一點點誤差，都會影響受眾對新聞的理解。其二是簡潔?，F(xiàn)場報道中，新聞事件本身是支撐點，如果語言哆嗦，拖泥帶水，這等于把事件本身最有價值的信息給掩蓋起來了。其三是優(yōu)美。播音員必須做到出口成章，邏輯性很強，能夠突現(xiàn)重點，邊播邊評、夾敘夾議。這一點也正是體現(xiàn)播音員功底之處。其四是親和力。鏡頭前的語言應該是悅耳的、生動的、鮮活的、符合人際交往規(guī)律的，采訪或播報語言要精練、莊重;在車間、田間、家庭中，就可以選用生動、活潑的話題和語調(diào);在突發(fā)事件的報道中，語言節(jié)奏稍快，提問直沖要害。某臺在香港回歸的直播中，某播音員說“載著彭定康的汽車轉(zhuǎn)了一圈，又轉(zhuǎn)一圈”，在彭定康離開添馬艦碼頭時播音員說，“現(xiàn)在從車上下來一個人，現(xiàn)在還不知道那個人是誰”。這些話都沒有錯但都不夠準確，缺乏靈活性和預見性，缺少敏銳的分析和評述，這給播音員的形象造成極大的負面影響。

3.突顯個性魅力和良好心態(tài)

播音員連接著電視(廣播)與受眾，要贏得觀眾的青睞應突顯出個性魅力。比如鳳凰臺的播音員，整個群體在外形氣質(zhì)、舉止談吐等方面都有著自己鮮明獨特的風格標志：吳小莉開朗大氣，陳魯豫流暢明快，竇文濤幽默機智，陳曉楠親和細膩，曾子墨智慧犀利，也正是他們個性的突出給觀眾留下了深刻印象。當他們在突顯個性魅力的同時，也都具備良好的心理素質(zhì)，在重大事件中處亂不驚，語氣肯定、堅決，就是讀錯了、說錯了也能馬上堅決而準確地改正?，F(xiàn)場播音員就應該具備這份穩(wěn)重與成熟，隨時隨地都能控制自己的情緒，在重大災難面前不過于傷心絕望，在激動人心的時刻，也不過于喜形于色，在最高*面前，在社會最弱勢群體面前都要能保持一份常態(tài)和公允。

今天，電視新聞場報道發(fā)展成為電視“大放送”時代，播音員要不斷地提升知識結(jié)構(gòu)、優(yōu)化畫面形象，以適應不斷發(fā)展的電視新聞事業(yè)的需要。

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